资料-广告定位

广告定位目标市场策略STP（市场细分、目标市场、产品定位）大规模销售——产品差异性销售——目标市场营销广告定位广告定位的含义关键：找到消费者心智中的确切位置没有对产品做什么，而是对市场的发现广告定位的目的正确地、科学地、有效地确定广告主题广告定位广告定位理论的形成50年代及之前，产品至上时代，USP式广告（独特销售主张）60—70年代，形象至上时代，“每一个广告都是对品牌形象的长程投资”（CI）80—90年代，顾客至上时代，CS（顾客满意）战略21世纪，人本至上时代，“互动与定制战略”广告定位艾。里斯的广告定位理论70年代提出“定位”〈广告时代〉81年出版〈广告攻心战略——品牌定位〉〈二十二条