美的活水热水器２０１６年年度推广规划1221（会议版)

美的活水热水器2016年年度推广规划项目背景美的活水热水器经过2013年-2014年的推广已将活水认知逐渐打开2015年健康概念在热水器市场大行其道而美的进入活水推广空白期美的打开市场认知但却出现传播断层，竞争对手有后来居上之势项目目标再次巩固健康沐浴的生活理念重新树立美的活水的霸主地位完成洗澡用活水到活水选美的的认知转化用户洞察关于热水器最关注的三大属性1、舒适——出水量大，恒温，速热2、安全——防漏电3、健康——活水，抑菌，定期清洗对用户来说，洗的够爽、够舒服、够干净就足够了竞品分析机构背书，权威站台，海尔5D净水洗热水器的动作看似宏大但从用户感知角度来看，其宣传的净水洗是无法用肉眼看得到