海尔热水器新品上市方案

2015年06月热水器新品上市方案dengkang放置图像电热差因还原新品定位包装说明市场策略传播策略上市营销方案目录电热毛利标准高，给终端的经营空间不足，展台位置、展台形象、展台面积、与用户沟通道具缺少费用支持电热平均展台面积从8米降到6米，展台位置不佳，远离热水器成交区费用支持其他产业发展，资源分散，终端人员由负责电热到负责多个品类（厨电/净水/热泵），资源被抢占结论：缺乏引领产品；低端策略失误；毛利标准高；资源移植他用；展示演示形象差；新网络贡献度低；从防电墙、3D之后，缺乏颠覆性引领技术，导致高端份额与AO差距较大，中怡康显示高端份额海尔不足20%，史密斯60%低端策略由海尔切换给统帅