2010泰奇八宝粥传播策略建议-39p

泰奇八宝粥2010年传播策略建议凤凰传说整合传播机构2010年3月31日目录背景基础分析目标人群界定传播目标定义传播策略思路媒介运用策略重新认识凤凰初步获得的传播元素产品名称：泰奇八宝粥同类竞品：在广东地区主要为银鹭、娃哈哈投放区域：广东省投放周期：2010年04月-12月费用预算：500万品类认识集中06年前后，涌现出大量八宝粥品牌；时至今日，知名品牌仅剩下银鹭、娃哈哈、泰奇、亲亲等。在广东，泰奇具有较高的知名度，主要对手是银鹭。突破各大企业都对产品的多样化做了诸多尝试：或推出新概念，或使用新原料，或使用新包装。但是市场接受度普遍较低，目前销售最好的，仍然是传统的马铁罐式桂圆莲子八宝粥。边缘