2010重庆伊利舒化奶推广方案-28p

舒化奶健康万里行-----重庆舒化奶推广方案策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305一、活动背景：将舒化奶定位为高端纯奶，而目前其市场份额仅占7%（月均150吨左右），且随着蒙牛新养道的上市，舒化奶呈现下滑趋势（下滑约25%）。在产品同质化严重的大形式下，可见销售量在行业内的再分配，产品的忠诚度低。同时在竞品蒙牛新养道上市后，我们也缺乏对产品再次深入的概念宣导，宣传面的扩大和持续，将是建立品牌忠诚度和扩大市场份额的有效途径。从销售渠道看，现代通路占75%的份额，传统渠道占25%的销售份额。从城市占比看，区县市场目前舒化奶占比仅占48%（区县整体占比为55%），故舒化