《广告学》大纲课程内容和要求大纲说明第一章广告概述第一节广告的定义与功能第二节广告的产生与发展第三节广告的类型[要求]通过本章学习，掌握广告的定义及基本功能，了解广告产生与发展的原因及过程，熟知广告的主要类型并能在实践中加以区分。第二章广告活动的程序第一节广告调查第二节广告设计与预算第三节广告设计与制作[要求]通过本章学习，了解广告活动的全过程，学会进行广告调查，制定广告计划及预算，分析鉴定广告设计与制作的优劣，并能对广告自身的效果进行鉴定第三章印刷广告的制作第一节报纸广告的制作第二节杂志广告的制作[要求]本章重点介绍本章报纸广告和杂志广告的制作过程和方法，通过本章学习，掌握报纸广告和杂志广告
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