再谈“多品牌战略”

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982再谈“多品牌战略”中国营销传播网，2003-09-22，作者:徐田丰，访问人数:1926前段时间，我在“中国营销传播网”上发表了一篇名为《多品牌，TCL的美丽陷阱》的文章。很多朋友看后给我发来E-MAIL，希望我能谈谈对其他行业的多品牌战略的看法。因本人的资历尚浅，对家电外的其他行业也没有太深的了解，故不敢妄加评论，但我想简要地将我认为的一些关于判断是否采用多品牌战略的通用原则和大家分享，希望能对大家的思考有一些帮助。对于一个想采用“多品牌”战略的企业来讲，我认为可从以下几个方面去考虑它的必要性：一、产品线问题：在企业