天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982目录错误!未定义书签。一、品牌管理之基本概念错误!未定义书签。二、個案研討-杜邦在中國错误!未定义书签。三、品牌機構經濟學错误!未定义书签。四、品牌競爭策略错误!未定义书签。附件:個案研討--杜邦鐵佛龍中國創品牌策略一、品牌管理之基本概念1.品牌:产品的识别(Identification)为何需要识别:(1)品质有差异(2)消费利益随品质而定(3)生产者对品质有直接影响(4)品质差异是非随机的(nonrandom)2.品牌是奖惩生产者的工具为何处罚生产者:(1)产品价值无法事先认定价值大于价格→奖励---再购买、忠诚度