如何打造高收视率栏目及个案分析

如何打造高收视率栏目及个案分析——北京师范大学影视传媒系于丹一、收视率与赢利模式收视率的概念是有前提的，它是节目评价体系中最重要的指标之一，但不是唯一的。1.“二次售卖”理论：媒介产品的一次售卖到达观众，产生收视率；二次售卖到达广告商，产生利润额。2.综合频道赢利模式：“大超市”式—收视率直接导致广告额。3.专业频道赢利模式：“专卖店”式—收视率不必然导致广告额。二、收视率与品牌化生存1.频道属性与品牌栏目之间的制衡关系：从栏目所处位置确定收视率水准及赢利模式。2.收视率与目标受众的忠诚度：指向收视与流动收视在收视率中的价值。3.收视率与广告商的关系：品牌联合意义上的稳定战略伙伴。三、高收视率