天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982多品牌策略中的品牌关系管理研究来源:中国论文下载中心????[07-03-1214:41:00]????作者:未知????编辑:studa20内容摘要:在个性化与多样化的消费潮流里,单一品牌已难以满足消费者的需求,实施多品牌策略成为众多企业竞争市场的重要手段。本文探讨了多品牌策略中品牌关系的管理,通过分析欧莱雅的多品牌经营策略,提出了如何有效实施品牌关系管理的建议。关键词:多品牌策略品牌关系对品牌关系的定义,学术界大致有两种说法。一种认为品牌关系指的是品牌与消费者之间的关系,即消费者对品牌的态度和品牌对消费者的态度之间