广告策划市场的演变讨论三个问题一、现代市场的演变对现代广告运作的需求二、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响三、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系一、现代市场演变对现代广告运作的需求本节中心：从现代市场的特点出发，分析营销传播模式的变化，以及数字经济的出现对于现代消费市场、现代广告运作的革命性影响。1、现代市场的发展：市场中心的逐步转移：（经历三个阶段）生产导向——销售为王——消费者主导（营销时代）市场学发展“分众”一词的出现（demassification）(70年代)定位理论的出现（positioning）（70年代）前营销时代市场特点：人们对几乎所有的消费产品都存在着巨大的、被
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