浩瀚堂-三元酸乳饮料产品概念及上市推广策略

三元酸乳饮料产品概念及上市推广策略浩瀚堂三元专案组2003年1月22日*目录第一部分：市场分析第二部分：消费者分析第三部分：广告策略第四部分：营销组合第五部分：包装表现*第一部分：市场分析市场概况竞争品牌分析本品牌分析SWOT*市场概况近几年来我国乳品行业呈现快速、强劲的拉升态势乳品消费总量和人均消费量均以超过15%的增幅增长。其中酸奶乳酸饮料发展最快，销售额增长了39%，其作为快速消费品在零售市场迅速增长。酸奶乳酸饮料消费增长迅速据AC尼尔森调查所显示2002年酸奶乳酸饮料消费增长7.7%，其中以北京地区消费最高，平均每人每月为0.55公斤，河北其次，为0.28公斤。乳酸饮料作为一个具有保健