腾讯QQ会员品牌策略与创意沟通NEWSUN－JWT20080808价值主张核心用户主要障碍QQ会员的简报清晰直接为QQ高端用户提供多元化、个性化的特权体验、社区生活服务1.QQ会员的价值主张年龄15-22岁、男性（使用QQ会员初始驱动因素）功能强大、尊贵感、酷炫和有趣好玩2.QQ会员核心用户特征仅仅知道QQ会员，但是不熟悉导致不愿意使用QQ会员。3.成为QQ会员的主要障碍我们是否就应该专注于QQ会员功能特权的传播？如果只是因为不熟悉QQ会员的功能解决思路似乎顺理成章：满足人们各种偏好44项丰富的功能既是好事也有不便诉求分散意味着无效这是重点诉求的功能但是也有10项之多红名会员头像魔法表情炫铃会
微信支付
支付宝支付
