零点啤酒520m上市传播方案

零点啤酒520ml上市传播方案市场现状波澜不兴市场无热点，几支新品未能引起关注，市场份额仍为老品牌惯性维持，无全省性领导品牌来点太阳品牌/产品现状竞品在各地纷纷买断酒店，导致零点在终端的阵地部分失守，影响近期销量省内外价差导致省内零点向省外流动，影响正常销售管道与销量品牌缺乏累积性传播，在省内有老化迹象对应之道通路面重点城市重点酒店买断（取消部分市场回盖政策）终端陈列竞赛（末端零售）产品面更换产品容量，以520ml新包装替换省内零点，500ML零点仍投放省外，结合通路控制缓解串货传播面新版零点乐队TVC投放（6月份制作完成）配合新品上市的主题推广活动，使新包装平稳入市新品任务缓解串货压力改换包