零点啤酒缤纷世界游促销案

零点啤酒决胜20002000-9-12圣泉集团营销公司市场部嘉宝传播背景背景零点啤酒在近几个月市场份额受跟风产品挤压销量不容乐观9-10月份为全年箱装啤酒的第二个消费旺季传统促销针对消费者的力度不足，拉力欠缺面临2001新年度的到来，必须做好品牌扎根和提升维护工作目的目的抓住箱装啤酒的第二个消费旺季，提升销量、挤压竞品市场份额，扭转通路颓势制造零点品牌和产品持续不断的声音带给消费者，在势能上打压竞牌拉动消费者购买力，加速末端流转通过连续性的推广活动，一浪接一浪地有效推动品牌价值决胜2000核心原则通过促销活动推动末端流转，增强通路配合意愿跳脱传统促销活动之单调思考及做法，与杂牌竟品拉开距离融促