西兰2018除味新上市传播总结报告目录传播背景项目概述传播效果项目总结PART1传播背景4人群洞察生活中随时随地都存在着各种异味困扰，火锅店、公交地铁、KTV......这些异味会让人陷入尴尬，产生气味危机异味尴尬无处不在TA们急需去除各种场景中不想拥有的味道5消费者习惯遇到异味困扰大部分人都会选择自然挥发不管它！慢慢就会挥发只有极少数人在家居异味无法通过清洗、晾晒解决时才会选择喷空气清新剂用空气清新剂喷香水还有一部分的人会认为喷香水可以掩盖至少自己闻不到了6市场背景根源除异味主打家居除味香味掩盖，香味×异味混杂主打便携掩盖外出用餐人多的地方相对密闭的空间家居场景纺必适/佳丽/爱家小众香氛喷雾
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