金龙鱼大米品牌形象传播策划方案目录PART2:传播策略PART3:传播规划PART1:传播回顾PART1传播回顾——金龙鱼大米传播历程——l传播核心:全新定义中国人的美味米饭标准l广告语:456选好米,有稻理2013年l传播核心:建立美味米饭的新标准l广告语:香软弹滑2009-2010年2011年2012年l传播核心:美味大米l推广策略:以终端卖场为核心阵地,通过主题活动将品牌与销售有效结合2014年2015年l传播核心:全国销量领先l推广策略:通过全年的促销季的传播树立第一品牌的形象。借助金龙鱼大米荣获全国销量领先这一事件,进行概念炒作,加深金龙鱼大米品牌与冠军、第一、“最好”的联想度。20