滴滴出行春节营销复盘报告文件【品牌合作】

春节整合营销传播复盘报告目标回顾借势春运热点民生话题，强化一站式出行平台影响力与口碑，拉动春节期间业务量，获得市场与品牌双赢。dengkang放置图像三方面综合评估Campaign——业务为核心，传播有声势，财务更优化财务效益财务效益市场业务量市场业务量11跨城顺风车22快车33专车11ROI标准推广类：以CPM和CPC进行量化，符合KPI才可执行采购拉新类：以成单成本进行量化，符合KPI才可执行采购22预算节省33资源置换控制总预算申请OA：27,780,000实际发生费用：23,263,284节省费用：4,516,716明星形象置换曝光，几乎完全服务于春运传播，仅美人鱼有特殊置换资源用于电