蒙牛早餐奶品牌传播策略及方案

2017年蒙牛早餐奶品牌策略及传播方案2016.10.18传承+创新花色奶策略销售额：32亿份额（YTD）:20.6%目标面临的挑战challengel品类下滑，产品老化品牌定位沟通策略区域及渠道策略产品线延伸l缺乏和谷粒多颗粒产品对1.以新品带动品类增长，1.强化“早餐营养”的1.聚焦重点区域，打造4月:榛子摩卡双蛋白8月:燕麦浓浆升级新品18/2:颗粒常温酸抗的产品强化“营养”的独特区隔，产品利益点，打造“双巩固早餐奶市场地位。蛋白1:1”的卖点，并保持“活力”的调性。l铺货率低，铺货质量下降l资源较少颗粒储备燕麦浓浆榛子摩卡2.品牌需要活化，增加大IP辅助品牌传播2.现代通路、传统通路提