通过近几期的视频，相信大家抖音都有了新的认识，但是想做好抖音，玩转短视频并非在朝夕之间。许多人往往在一开始就陷入了某些误区当中。那么本期我们就来讲一讲短视频运营的那些误区。
（特效字幕：企业抖音运营的）
01不懂规则，不做规划
想不同的平台，往往有自己的定位和自身的规则，想要避免限流、重置、删视频、严重封号等问题，那么就比继续充分了解各平台的规则。总的来说，可以总结为一下内容：
1、传播正能量，从主流官方媒体入驻到正能量内容储备增大，并享受优先推荐。比如：去年，火山小视频已官方声明将对正能量内容优先加权推荐。
2、先审后播，网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出，包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。
3、审查队伍，短视频平台的内容审查主要为自审自查。在审核队伍的规模限制上，《规范》要求每1000条短视频需要配置1个审核员。
4、保护版权
5、未成年监护
6、封杀劣迹艺人
7、限制丧文化
8、抵制低俗
9、实名认证
10、共享“黑名单”
在充分了解平台规则后，一定要先做好规划，比如你要更新什么样的视频、打算制作什么类型的、最后怎么变现，都是需要提前规划好的，这样才能知道你在做什么、要怎么做，千万不可盲目，最基本的吸引点、爆点、变现路径要有，我们最终的目的都是为了变现。
02不养号，不活跃
很多人经常会问：为什么我的账号没有推荐量，为什么我的抖音账号播放量这么低，为什么我玩了几个月的抖音，粉丝还是两位数。有很大一个原因就是你没有养号。养号的核心目的便是提升账号权限。抖音的初期，存在大量的通过搬运、伪原创内容来批量做的营销号。以达到曝光、引流、卖货、卖号等目的。但随着平台的不断成熟，抖音开始打击封禁营销号，并提升批量制作营销账号的门槛。
03把抖音当作视频版的朋友圈去发
这是我们很多人把抖音玩死了或者抖音运营做不起来的主要原因。我们用微信太多年，太过于依赖微信的玩法习惯.以为抖音就是视频版的朋友圈。
04当作广告发布平台
企业追求销售利润当然没有错，但很多企业过于急功近利，一上来抖音就迫不及待地宣传自己产品多么好，服务多么人性化，潜台词就一个字：买我！买我！买我！可是忘了李佳琪只有一个。
抖音是一个内容为王的平台，流量逻辑是从小流量池往大流量池步步推送的过程，用户喜爱多才能一层层推进，而广告却是天然惹人嫌的东西是不是？人总是看到别人的广告觉得是广告，自己推送的硬广却觉得是好内容，这是一种迷之自恋！
现在的消费者选择太多了，看到广告很容易自动过滤跳过，正确的做法应该是围绕产品、服务去输出有用的干货或情感沟通型内容，通过内容先喜欢上你，后续再潜移默化的去做销售转化。例如你是做服装品牌的，可以街拍分享服装搭配技巧，做化妆品的可以化妆师出镜来教小姐姐们化妆，做家居的？更简单，把你们很nice 的设计案例show出来就很好了。记住先吸引粉丝，而不是一上来就卖货！哪里做生意都有一个认识、认可、认购的过程。
05当企业视频类宣传内刊
这一类企业做抖音可能意识到了不要上来就发广告的弊端，于是美其名曰我要在抖音上传达我美好的品牌形象。内容更多是昨天公司搞了一个拓展，今天参加行业活动得了一个什么奖，哪天老板讲了一个什么话...
拜托！这还是广告。过去这些呈现在企业内刊上，今天搬到了抖音短视频上，试问过去的企业内刊除了公司内部被逼着看看，有多少外部人看？搬到抖音同样不会有其他人看，因为跟抖音用户没什么关系。所以，建议可以停止这种内容发布了！
品牌形象是一种价值观的东西，类似于一个人给人的印象：叫什么，做什么的，人怎么样。这种东西更偏自我视角，其实跟用户的直接联系很弱，不适合在抖音上去沟通。抖音上的短视频内容最重要的是短平快的给用户输出价值，或干货或思考或趣味，在输出这些的同时传递品牌形象，为上上策。
如樊登读书的抖音内容主要是通过樊登之口去陈述一本本好书里面的精华，这种就比只是跟用户说樊登是用心读好书的平台要好，其实通过分享具体的书籍内容就是在传达樊登是用心读好书的平台，顺带的品牌形象。
06缺乏用户画像
缺乏用户画像的直接表现是内容发布的方向、形式都飘忽不定。拿一个美妆企业号来说，可能时而发化妆技巧时而发企业新闻，时而真人出镜时而产品幻灯片，时而时尚风时而古典风等。这种内容主要是缺少定位的表现，其根本原因是缺少用户画像。
抖音目前日活用户超过3亿，任何一个企业也不可能吃下所有用户，定位在所有人等于没有定位。正确的做法建议是明确自己的产品或服务是面向什么人群的，如果是面对B端客户，我建议抖音都可以不用做，如果是面向年轻女孩子的，那么抖音很适合，抖音上超过一半的用户是35岁以下的女孩子。
还拿美妆企业号来举例子，你发现你的目标用户是20多岁的女孩子，喜欢时尚趣味创意的生活方式，那不妨固定一个IP人物（形象时尚阳光）在抖音上持续去分享潮流的创意的化妆技巧以及所需搭配产品，跟自己有机结合，加上一点自己的特色化差异，方向一旦定了就去坚持，抖音不会亏待每一个为用户着想+认真做内容的人。
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很多人觉得跟上热点，多发多刷数量终能成功。但实际上，如果就走入误区，及时刷再多的数量，也是石沉大海。
用心运营，找准定位才是成长的关键。那么下一期我们将会给大家分享企业该如何选择风格和定位。我们下期见。
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