三顿半的一支TVC，逼疯了大导贾樟柯

 

都说甲方是爸爸，乙方是孙子。这话一点儿不假。

就算大导演也不例外！这不，大导演贾樟柯就被甲方三顿半逼得直骂街！

昨晚一条“贾樟柯的个人声明。”在网上刷了屏。

 

 

 

点开一看，好家伙，原来是三顿半邀请贾樟柯拍摄他们的产品超级桶广告片。

然而片场不断增加的新需求让贾樟柯苦不堪言，被“惹毛”了的贾樟柯于是发布了这份“个人声明”diss三顿半！

 

 

 

作为同道中人，咱们来看看贾导被“虐”的有多惨：

 

第一次，增加燕麦作为赠品，咖啡配燕麦，贾导表示可以理解。

 

 

第二次，增加椰奶作为赠品，也OK。

 

 

第三次，增加保温杯作为赠品，贾导勉强接受。

 

 

第四次，增加盲盒作为赠品，贾导怒了！

然而，谁让甲方爸爸的要求就是圣旨！

 

 

于是，就有了第五次、第六次......

 

 

拍摄十几条废片后，甲方竟然觉得这条广告“节奏不太对”。这要求简直堪比改了无数版，最后换回第一版！

最后贾导不得不强颜欢笑地坐在广告男女主演之间，亲自上阵出演了这条广告。

喏！下面是纯视频版，感兴趣的可以看看：

△ 三顿半×贾樟柯

 

说一下，我的个人感受：很有趣！

不止在贾樟柯和三顿半的跨界本身，更在于把产品信息置于我们熟悉的甲乙方最常见的梗之中，在感同身受里把硬广变软。

典型的戏中戏手法。尤其是朋友圈的那支H5，贾樟柯以乙方的视角diss甲方三顿半的种种要求，在不断制造的甲乙方“冲突”中既增加戏剧性，也强化了观赏性。

于是不少人大赞创意很绝！

 

 

 

不过在不少人夸赞的同时，也有一些不同的声音，看到理由我也是一脸懵。

 

 

 

大多数diss的声音也都集中在这里，说三顿半拉低了贾樟柯的Level，这么文艺的导演竟然为现实折了腰、向资本低了头。

说实话，我实在get不到这些diss声音的逻辑在哪里？

咱们来论一论。

1  贾樟柯不该拍一个这么没范儿的促销广告？

按照这些人的逻辑，贾樟柯应该去拍摄像2019年给苹果拍摄的《一个桶》那样，“贾范儿”十足。

 

 

可当时这部苹果新年短片面对陈可辛的《三分钟》珠玉在前，也是收获差评无数。

 

 

依我看，《一个桶》维持了贾樟柯的调性，但从品牌的角度却不是一个成功的广告片。

而这一次最大的问题在于，大家反对的声音其实超脱了品牌营销的范畴，并没有就三顿半这支广告论广告。按照这些人的逻辑，拍摄三顿半的一支促销广告就是为现实折了腰、向资本低了头，那拍摄苹果的《一个桶》不也是如此，可当时大家并不这么认为，彼时大家又都在吐槽广告拍的不好。

这回广告拍的有创意了，大家又在吐槽贾樟柯不该拍促销广告。

iss也能搞“双标”？！醉了！

 

2  贾樟柯拍的广告没格调？

 

2015年贾樟柯给陌陌拍摄品牌广告《陌生并不存在》文艺范儿十足，有格调吧，但照样被抨击，嘲讽一个文艺导演竟然也走上了商业道路。

大哥，人家的格调在电影艺术领域，跨界拍个广告，三顿半的“无理要求”，贾导的步步退让那都是广告创意本身。

这样站着把钱挣了也叫没格调？！

 

 

你要说贾樟柯拍个low逼电影，说他没格调我认，但拍个商业广告真的不至于上升到这个高度。

按照这样的观点，整个商业社会都没法运行了。

别说贾樟柯，拍广告的大导演大有人在，“国师”张艺谋还曾为丰田拍过一支《威驰新风》广告片。

“华人之光”李安还曾为宝马拍摄过一支广告片《Chosen》。

就连文艺片天花板“墨镜王”王家卫拍摄的商业广告片更是不计其数。

他们都没格调吗？显然不是，也没有人这么认为。

这样的diss逻辑显然不通，并且毫无道理。

 

 3  三顿半拉低了贾樟柯的level？

 

一个新消费品牌的代表，一个第六代导演的领军人物，这么门当户对的跨界组合，请问拉低level的点在哪里？！

归根结底，评价一支广告、一次营销的好与坏难道不是给品牌带来的正向声量、价值增值与营销转化吗？

什么时候延伸到在广告之外了。

三顿半的这支广告，要声量有声量，赞美之人大有人在。

要转化有转化，不少人表示“看完广告没明白这活动力度有多大，然后就去淘宝搜了，他们的目的达到了”。

我只想说，这种争议本身其实也是证明这支广告成功的一个侧面。

大家说呢？

 

全文完

 

 

作者 ：李东阳      来源  ： 首席营销官

 

 

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