■ 作者 黑马君 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）
说到手机耐用性
黑马君第一个想到的就是
能砸核桃的
诺基亚
它的硬度
足以让用它的人天天“补脑”
但诺基亚
在现如今的手机市场普及性
明显不如其他品牌
因此
黑马君找到了一款
“历经磨难，依然坚挺”的手机
那就是“荣耀手机”
2019年
荣耀推出了一支创意广告
明明白白的告诉我们
荣耀手机
就是这么耐cao
！！！
荣耀通过一支测试手机性能的宣传片，让一个小小的手机历经各种考验，用结果彰显：荣耀手机的性能，够牛！
第一关：油烟考验
第二关：零下40度的超低温测试
第三关：高达55度的超高温测试
第四关：残酷的刮擦实验
……
这么多的测试，荣耀手机都完美地度过了。不止外观，还有内部性能，全部都完好无损，荣耀的手机质量确实值得夸赞。
这些残酷的实验，除了表现荣耀手机防油烟、防摩擦、防水等优质的产品性能外，还借助结尾“生活中1%的可能，也要100%的做到”的品牌理念，让原本略显平淡的广告一下子变得有亮点，也让我们明白了，广告中有些基本无用的测试依然是有意义的。的确，如果我们没有做到满分的准备，如何突破那仅仅只有1%的成功？
以上大概就是我们这些观众看到这支广告的情感体现，属于感性角度。那么作为一个广告人，黑马君就从理性角度和大家深度探讨一下这支广告的亮点吧！
1、有效的洞察才是最好的洞察。
洞察是营销的核心，但是大多数品牌却只停留在观察的程度，即他们了解消费者表面的需求，却忽略了隐常在冰山下的真实需求。但荣耀不一样，从目的——观察——推导——行动等一系列幕后的营销步骤，通过一支创意广告，抓住了消费者在生活中的消费细节，完成了一次完整有效的洞察。
2、凭借优质的性能，加强产品认知。
消费者购买时，所追求的是“实质利益+心理利益”，因此，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。广告中，荣耀把具有产品潜力的市场，强调了产品的性能亮点。在营销中，让消费者确立对你的认知很重要，营销能不能成功不在于你的产品本身有多好，而是在于消费者认为你多好，而荣耀恰恰相反，是在产品本身高性能的基础上，更加深化了消费者对于品牌产品的正面认知。
3、利用场景建立“心锚”，体现产品的高价值。
在广告中，荣耀抛弃对产品功能的长篇大论，加上针对用户推广的价值感，成功构建了一个完整的场景，更没有激发情绪消费，整支广告都在展现产品，由此巧妙的激发了场景驱动。
因此，黑马君认为，当品牌抛开让人眼花缭乱的营销手段，单纯就产品本身就能和用户产生有效的情感对话时，这就是荣耀最大的进步。
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主编：黑马君，资深品牌人，毕业于浙江传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，专注于广告营销领域。在这里，创造品牌影响力！
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