配音员作为有声广告的一种表现形式，在很大程度上承载着整个广告理念。有很多类型的广告配音，也可以分为不同的分类方法。一般来说，一则广告的配音要根据观看的观众群进行各个方面的分析，通过分析比较找出其中的差别来确定。专业化的内容一般会采用较为严谨的配音方式，而面向生活的内容则以大白话的形式表现。而在针对观众群的同时也要考虑到年龄问题，如果是针对老年人，配音的速度节奏会比较慢，针对儿童和青少年的配音会比较快。在拍摄时，伊利广告在适合牛奶不同年龄阶段的产品定位时也有用到。
配音员是广告的灵魂，没有好的配音，广告就像飘忽的鬼影一样没精打采。因此，在漫长的默片时代，再多的积淀，在遇到有声配音的到来后，很快就被取代了。概括一句话：有声更具体。
一条广告的播放时间是有限的，如何在短时间内把广告配音表达出来，是衡量一个广告能否成功的重要标志。音质尤其重要，当然，配音不仅仅是为了给角色配上声音这一种，还有音乐配音也是一种配音的形式。配制是一门艺术，通过配制可以使画面中的人物事件更加生动，通过配乐来表达其意图，这也是广告配制的原因，通过不同的配音技巧，可以更好地推销商品。由于广告配音一般都是热情而有耐心，并不断地创造新鲜的感觉，总给人耳目一新的感觉，更容易让人觉得世界五彩斑斓。
看着伊利的广告，就能看出它的目的是推销商品，为了更好更快的被消费者所认识，利用配音技巧的运用，结合精致的画面可以让产品产生一定的知名度，这种知名度一旦产生就会促使受众群体产生购买欲望。
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