实际上，广告旁白配音通常有两种情况：一种是配音员配音时已经有现成的画面和音乐作为参照，另一种是在配音时，画面和音乐都没有完成，所以没有参照。如果发生第二种情况，则更难进行备份。配音人员应与导演、制片方充分理解广告创意意图以确定其身份，选择合适的音色和表现风格。在此情况下，也应采用多种风格、感觉、节奏等多种形式，多录几遍，以便导演后期选择。尽管这一方式不利于声乐的发挥，但由于种种原因在现实中屡见不鲜。因此在配音员的准备工作中显得更为重要，包括平时积累多种配音形式的“广播稿”。优秀的配音人员经常会参与广告后期的制作，帮助导演、制作者选择合理的配音风格。
在电视广告中，许多广告词用的是精巧的文字，各种修辞手法，排比、反复、顶针、回环等经常出现。这类广告词在配音时需要配音人员反复揣摩，选择合理烘托主题、层层递进的表达方式。许多新手在处理此类语言时显得功力不足。
广告配音中，有声语言有多种表现形式。在广告中的角色配音，由于人物性格的差异，难以快速把握人物，给给角色以恰如其分的音色、表达方式，难以迅速准确地运用合适的表达方式来表现广告中的旁白。
在配音工作中，由于这种语言表达技巧的限制，表达风格把握不够，许多初学者往往只能做本色语言表演，适应面窄。当然，我们也不可能做到任何一种音色，任何一种表现形式都能准确熟练地把握，但应尽可能扩大自身声音的承载力，丰富语言的表达技巧，同时掌握多种语言表达方式。
产业市场的变化总是很快的，跟上市场的脚步就意味着迈出成功的步伐。每种广告片式都有其固定的规律，或称为一段时间内不成文的定势，但这一基本样式随着时代的发展，随着人们欣赏水平和审美水平的变化，从内容到形式都发生了变化。一位优秀的主持人必须适应这一变化，做到与时俱进、不拘一格，努力形成自己独特的艺术特色甚至风格。
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