现在这个社会，不做广告，别说占领市场，就好像根本难以和同行竞争，也很难打入消费者的心里。那么，既然广告的作用这么大，那么究竟什么样的广告才能获得商家的青睐呢？换言之，商家更看重的是广告中的哪些元素呢？答案就在创意上了。
创意是虚无缥缈的，不像别的什么可觉察的，触手可及的。有时灵光初现，说不定就能诞生出一部广告动画制作的惊世骇俗之作。一个有创意的广告作品，锦上添花般地为企业品牌形象的塑造起到了推波助澜的作用。可能有人会说，品牌不就是商标么，至于为了宣传而花那么多钱制作广告片么？这种认知实际上是浅薄的、片面的，品牌不仅仅是一个商标，在这个商标上涵盖了更多的企业文化的东西和企业精神的东西。所以广告投放如果投放的好，投放的到位，对于消费者来说，其实是用承诺的一种稳健的保障。FLASH创意广告动画的好坏也对品牌形象产生了直接的影响。
广告的创意应该从什么角度去设计？
在创意Flash广告动画的设计上，任何创意都不能流于想象，必须结合企业的具体实际情况和企业文化着手，每个公司的企业文化都是公司的精髓所在，宣传公司自身的企业文化是包装公司的品牌。有创意的事物固然能打开一个品牌的市场，但若不妥善处理，则会适得其反。这种实际上属于没有把创意做到位的一种表达方式。
创意要与企业或集团定位相符，如果与企业或集团定位不符，再好的创意也会形成对后期发展的扰动。比如定位会在高端手机市场的苹果手机，如果打出“怕上火，喝王老吉”之类的广告语，那就实在是大错特错了。并不是说王老吉广告做得不好，恰恰相反，这是一句气宇轩昂、气宇轩昂的广告词。
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