一、概述
奔驰是一家拥有百年历史的豪华汽车品牌,一直以来都保有坚强不屈的传统文化,以“追求卓越”为理念,致力于打造完美的汽车产品,以超越自我的极致精神,让汽车拥有智能化的功能,为全球每一位客户带来最完美的用车体验。
二、品牌定位
奔驰的品牌定位是以贵族豪华汽车为核心,追求和创造完美,不断超越自我,提供最完美的用车体验,是一家拥有深厚风格文化的豪华汽车品牌。
三、主体表演
在奔驰的大学表演中,通过将大学生们的舞台经历、人生心情、经历和成长细节作为主要内容,表现出奔驰这一豪华品牌永远追求卓越和超越自我的极致精神,表达人生中对未来发展的乐观向上的精神态度,使观众跃跃欲试,把握升学、升职的好机会,以奔驰的豪华品牌作为自己的未来发展标杆,发挥自己最大的潜力,超越自我,实现勇往直前的人生目标。
四、战略营销
奔驰汽车在大学表演中,以激励学生们实现理想,追求卓越、超越自我的极致精神为主要营销理念,以“激发个人潜能,超越自我的极致精神”的概念,展示了在汽车行业中的独特性。通过与学生们跨界联合,以品牌人士、演员等形象代言人担任赞助人和表演者,将品牌价值和价值观引入学生群体,以全新的宣传方式,向潜在消费群体传达奔驰精神,超越自我的理念,建立良好的形象口碑,并为品牌带来更多粉丝。