天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982紫薇希望城2008年度推广我们面临的传播挑战:如何令“更现代,更西安”的概念深入人心,深入浅出地让消费者理解紫薇希望城所带来的居住和生活方式。策略思路:考虑到紫薇希望城2008年尚未建成,仍处在通过传播给消费者营造一种理想的和期望中的生活方式的阶段。因此,我们将通过不同的人、不同的家庭、不同家庭的成长阶段等多个角度、全方位地塑造紫薇希望城的居住和生活方式,从而让北城人更好地理解“更现代,更西安”背后的产品、社区、服务以及生活理念和态度。紫薇希望城“更现代、更西安”的理解:崇尚与时俱进的生活条件和方式,不甘心生活落伍,同