紫薇希望城2008年度推广－0109

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982紫薇希望城2008年度推广我们面临的传播挑战：如何令“更现代，更西安”的概念深入人心，深入浅出地让消费者理解紫薇希望城所带来的居住和生活方式，并他们对希望城提倡的生活方式产生向往。策略思路：考虑到紫薇希望城2008年尚未建成，仍处在通过传播给消费者营造一种理想的和期望中的生活方式的阶段。因此，我们将借助项目工程进展、春秋两届住博会、奥运启动期等关键节点在传播上配合销售节奏，全方位地塑造紫薇希望城的居住和生活方式，从而让北城人更好地理解“更现代，更西安”背后的产品、社区、服务以及生活理念和态度。紫薇希望城“更现代、更西安