紫薇希望城2008年度推广0114

紫薇希望城08年度推广案提案纲要：1、希望城传播回顾；2、行业大势；3、竞争分析；4、希望城自身分析5、我们面临的障碍与挑战6、消费者洞察；7、“更现代，更西安”的诠释；8、推广策略；9、推广节奏一、希望城传播回顾第一阶段：项目形象竖立阶段意念：历史上构筑城市的希望传播表现：“更”系列——更现代——更西安——更希望小结：发挥和继承西安北城的历史文脉，在历史上构筑城市的希望，建立人们对新北城人居价值的认同感；同时，向社会大众传递希望城“充满人文底蕴的现代庭院式生活”的项目独特利益点；第二阶段：项目形象巩固阶段意念：希望盛开传播表现：“盛开”系列——小结：进一步塑造项目个性与形象，开始由形象逐步转