红鹤沟通-北京万城华府推广策略

万城华府【推广策略案】StrategyAd.Planning2.2发展商：亿城股份品牌整合：Flamingo红鹤沟通机构*目录ContentsPART12007年策略总结PART22008年推广策略PART12007年策略总结一、策略综述2007年4月，万城华府正式进入市场传播。作为万柳最后一个房地产开发项目，从形象整合到客群捕捉，基本以万柳地区作为战略母体。脱胎了“昆玉地王，告竣万柳，秉政京西”的年度品牌形象，从而卓立于京城豪宅之列；市场对J区官邸90%、大地别墅70%的吸纳率中，万柳区域客户也据了将近半数的分额。其间：?历经了从悬念登场到形象塑造两个主要推广阶段；?经历了一次策略分层和一次