20180118奥美-尼雅红酒2017年度传播方案

中信国安葡萄酒业?尼雅2017年度传播?方案项??目需求理解??目标消费者分析年度传播规划公关传播媒体策略?工作团队框架12345项??目需求理解1、如何集中做好品牌传播提升品牌知名度和?口碑任务解读1、制定2017年尼雅品牌年度策略项??目任务2、制定互联??网、移动端传播策略3、重点区域传播策略3、加?大尼雅酿酒师优酿在重点销售城市的影响?力2、如何利?用事件或热点以带动电商销售“出?口欧洲好品质”的传播主题下?面临挑战2、电商合作主动性和紧密不?足3、活动形式单?一，传播?力度有限品牌传播电商引流渠道造势1、品牌DNA不明确谁在喝？*数据来源：奥美项??目组定性和定量消费者调研35%63