这是宝洁的品牌形象片。
影片以“漂亮”为引子,展现排球场上的中国“漂亮”和那个拼搏的人的“漂亮”,突出宝洁助力人生赛场上拼搏的人的形象,表达“只要上场,就要漂亮”的主题。
广告文案
她是带领球队多次夺冠的“铁榔头”
即使只有1%的希望,也要尽100%的努力
只要上场,目标就是升国旗、奏国歌
亮点:
1、影片有很强大的明星阵容,也以国人骄傲“排球”为主线,吸引观众眼球。
2、影片在前部分展现排球赛场时,用了很多广播的声音和赛场上的同期声,高度还原赛场上的紧张感;后半部分使用快剪的方式串联不同的“拼搏方式”,与前部分的基调一致,使得影片的整体感强,节奏紧张快速,看的人热血澎湃。
3、在画面的处理上,开篇部分通过报纸➕画外音引出“40年前的漂亮”;在字幕的处理上,也是通过打字和删除这样的动作完成影片前后的过渡,更能拉近与观众之间的距离。