想一句文案赚20万，一个好的创意到底能有多值钱？什么才算得上好的创意？

经常有人说，“起一个好的标题，文章就成功了一半”，我想这句话对于一个产品或者公司来讲，也成立。有一个好的LOGO或者文案，其价值何止一半。

很多成功的商业品牌，如IBM的“随需应变”、苹果的“ThinkDifferent”，Keep的“自律使我自由”，都是凭借出色的宣传语，被人们深刻记忆，并占据市场领先地位。更有像杜蕾斯这样善于使用恰当好处的用宣传文案追热点的案例，可见优秀的LOGO和广告语，对于品牌建设和传播都有十分重要的作用。下面这篇文章就介绍了几个大品牌的LOGO发展历程，比如头条，美团：

当然，标题党们纯粹吸引眼球的不算，如果杜蕾斯如果经常漏气，它的宣传文案再好估计也没人敢用。

所以文案和创意必须基于好的产品才能释放能量。今天的互联网世界，人口红利已经消失，每个人都是互联网用户了，这个时候用户的注意力和时间就成了竞争的焦点。一个好的产品如果能背靠一句好的宣传文案，便能产生叠加效应。

而一个好的创意文案，通常需要在有限的字数中满足以下条件：

1.使用的时间地点动作

什么时候、在哪、对谁、干了什么，可以让消费者对这项产品产生更主观的使用认知，促进他们消费。尤其是广告语中要包含一个关键的动词来引发消费者行动联想。

例如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金；吃完喝完嚼益达。简单粗暴但生动有效。

2.描述功能效果

在广告语中呈现最终效果，能让消费者对产品功效产生正面积极的期待。

例如：腰不酸腿不疼，一口气爬五楼不费劲（巨能钙）。

3.强调产品独特点

在一句话中点出产品与其他产品不同之处，让产品在消费者心中脱颖而出。

例如：农夫山泉有点甜。

4.表达品牌理念

给产品定位或市场定位下个定义，从而突出品牌定位。

例如：为发烧而生（小米）。

5.任性的生活态度

任性的态度最适合个性的你，消费者对这类“表达任性”的信条往往都有着独特的热爱。

例如：多快好省，只为品质生活（京东商城）

6.不同于世俗的观点

利用与俗语或大众所认可的普遍价值观不同的声音，让消费者对广告语印象深刻，也为品牌带来了自己的特色。

例如：认真你就赢了。（知乎）

7.利用数据体现权威

众多产品中，选择哪一个更好？消费者在面对选择恐惧症时，大量的数据无疑是让大众觉得靠谱的一大理由。

例如：今日头条，五亿人的选择。

所以很多成功的品牌，都会对宣传LOGO非常在意，有些甚至不惜重金只为收获一条合适的文案。比如背景里提到的，京东金融改名“京东数字科技”后，专门搞了个征集宣传文案的比赛，奖金不菲。

参赛者不受地域、年龄限制，只要作品在广告语或LOGO比赛两项排名中前三名，就可以获得20万的奖金。这一句文案顶很多人一年的收入了。我有朋友参加了这个比赛，据说很多参赛者脑洞都特别的。。。清奇。。。比如下面这句：

但是好像只要把主语换成随便一家品牌都可以用。

不过要真的设计好一句广告语，还得注意三个基本的要素：

第一是符合传播的规律，容易传播，一定是简单易记的；二是突出卖点，好在哪里；三是与品牌高度契合，符合品牌定位。

下面这篇文章也对宣传语设计的原则进行了更详尽的解读：

总之，好的、稀缺的创意一定是价值连城的。反正以后如果有朋友叫你随便给他的公司编个LOGO，或者给他的文章取个标题，可一定要记得收费。

反正以后有人叫我给他想创意的时候，我一定先看看最近有没有什么比赛征集，先试一下能不能拿个奖再说。