广告预算（Advertising budget） 该条目对应的页面分类是广告预算。 广告预算的概述 　　广告预算是企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。 　　编制广告预算，可以合理地解决广告费与企业利益的关系。对一个企业而言，广告费既不是越少越好，也不

广告信息决策　　 什么是广告信息决策 　　广告信息决策就是要确定广告要说什么以及如何说。广告信息主要是来自产品的信息，它表明产品提供的主要利益。我们可以通过与消费者、经销商、专家以及竞争者的沟通，形成各种广告思想，其中消费者是好主意的最主要来源。 广告信息的制定标准 　　有效的广告信息诉求必须符合下列标准： 　　期望性：必须表达一些人们所期待的或令人感兴趣的信息。 　　独特性：必须说

广告媒体决策 什么是广告媒体决策 　　广告媒体决策就是寻找成本效益最佳的媒体，以便向目标受众传达预期的展露次数。媒体决策的目的就是经济有效地选择广告媒体。一般来说，正确选择广告媒体要依据产品特性，传播对象，媒体性质，传播成本，竞争态势进行选择。 广告媒体决策的内容 　　（1）确定广告的接触度、频率与效果； 　　接触度：是指在一定的时期内应有多少目标受众接触到该广告活动。 　　频率：是

广告心理学（Advertising psychology） 广告心理学概述 　　成功的广告宣传必然是对有关心理学原理的自觉的或不自觉的应用，作为广告从业人员，了解广告宣传中的心理学规律，可以帮助我们学习和分析前人的经验，在广告设计中有效地把握一切我们可以控制的因素，使广告效果更接近我们的期望；作为一般的广告受众，可以避免盲目被动的接受或简单的回避广告，而成为清醒的广告 欣赏者和评判者。

广告策划（advertising planing） 什么是广告策划 　　策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。 　　广告策划是现代商品经济的必然

公关传播(Dissemination of public relations) 公关传播概述 　　公共关系传播，是信息交流的过程，也是社会组织开展公共关系工作的重要手段。离开了传播，公众无从了解组织，组织 也无从了解公众。如果我们把社会组织看作公共关系工作的主体，把公众看作公共关系工作的客体，传播就是二者之间相互联系的纽带和桥梁。组织与公众的沟通， 在很大程度上依靠信息传播，组织与公众之间

广告内容最低标准 　　发布广告必须达到的最基本标准。包括： 　　1.广告内容必须在广告客户的经营范围内或国家许可的范围内； 　　2.广告内容必须符合国家的法律、法规和政策的规定； 　　3.广告内容必须真实、客观、不得吹嘘夸大、无中生有，不准利用广告欺骗消费者； 　　4.广告内容必须维护国家、民族的利益和尊严； 　　5.广告内容必须健康，符合社会主义道德规范的要求，严禁有封建迷信、伤风败俗、诋毁

广告调查(Advertising Survey) 广告调查概述 　　广告运作中的市场调查又称广告调查，它的基本任务是提供与广告有关的资讯以作为广告决策的依据。一般来说，广告调查的主要内容分为信息研究、媒介研究和效果测定三类。 广告调查包括广告的前期市场调查、媒介调查和广告实施后的广告效果调查。 　　市场调查是广告公司、工商企业或媒介单位等从事广告活动的机构，为了了解市场信息、编制广告方案、

广告代理制(Advertising agency) 广告代理制概述 　　广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。 　　实行广告代理制，可以使广告业内部形成良性运行秩序，最大限度地发挥广告主、广告公司与媒体的长处。 　　对代理广告业务有以下规定：

广告公司（Advertising companies）广告公司又可称为广告代理公司．是社会中专门从事广告经营的企业。广告公司是广告活动中最重要的主体之一。

该条目对应的页面分类是广告投放策略。 什么是广告投放策略 　　有句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。广告投放如何将钱用在“刀刃”上，使企业的每一分钱都发挥效用呢？ 　　广告投放策略是企业经营和市场营销的重要组成部分，包括品牌要在哪些区域、哪些城市、以多大的广告规模、在哪些媒体上投放广告，广告主要针对自己的哪些

广告管理(Advertising Management) 什么是广告管理 　　广告管理是国家管理经济的行为，是我国工商行政管理的重要组成部分。广告管理使广告活动适应国家宏观经济形势对广告业发展的要求，使广告行业逐渐由无序走向有序，由混乱走向健康。广告管理主要包括三个层次：其一，政府职能部门对广告的行政管理；其二，广告行业自律；其三，社会监督管理。 　　与广告的产生相比，广告管理的出现要晚很多。

攻击性传播（Offensive Communication） 攻击性传播概述 　　攻击性传播因为操作不规范等一些问题:在部分市场及行业已呈现混乱失序的局面，并承载了不少来自社会的道德性评价。但PFT品牌实验室认为，作为一种正常的传播手段，攻击性传播本不应承载太多的道德性评价。但遗憾的是，因为指导性理论或运作规范的缺失，操盘者的心胸过于狭隘、手段不够光明磊落等多种原因，在实际的操作过程中，攻击性

广告市场（The advertising market） 广告市场涵义 　　广告市场，就是进行广告活动的场所，它包含内容： 　　1.市场的组成要素； 　　2.广告市场的容量； 　　3.广告市场中价值运行及其规则； 　　4.广告市场与其环境——商品市场的关系。 广告市场活动包含内容： 　　1.消费者的需求，这里是特定的广告主； 　　2.广告计划，这里所包含的内容包括广告的调查、决策、

什么是广告推广 　　广告推广是营销计划中非常重要的步骤，广告推广效果的好坏甚至影响到整个营销计划的成功。一个好的广告背后，需要经历着从广告概念挖掘、故事板测试、广告投放前测、广告效果测试等多个不同阶段的努力。 　　媒体选择研究经常在广告概念形成之前的U&A研究中就会完成，因为只有明确了目标用户群才能通过对这些目标用户群的研究形成广告概念。U&A研究中的一个固定部分就是使用者的媒