创意广告是组织或企业以自身的名义率先发起某种社会活动，或提倡某种有意义的新观念的广告。一般来说，创意广告要有明确的主题和目标，以表明组织或企业对社会活动的关心、支持。

知识诅咒，指的就是一旦我们自己知道某样东西，我们就会发现很难想象不知道它的时候会是什么样子。我们的知识“诅咒”了我们。对于我们自己来说，同别人分享我们的知识变得很困难，因为我们不易重造我们听众的心境。

广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。它是广告类应用写作的一种。

Slogan是一个英文单词，读音是英音：['sləugən] 美音：['slogən]，意思是口号、广告语。对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。

全案策划就是品牌/企业需要服务的全部内容，包括品牌/企业策划，品牌咨询，品牌管理，品牌命名，品牌营销，品牌推广，品牌形象，品牌定位等内容。

广告文案策划是广告行业中衍生出来的职业，随着广告行业的发展，成为了近年的热门行业，广告文案策划和文案策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是广告文案策划就产生了。

飞机稿（英文叫Scam Ad，又称假广告）通常为广告人平时作为专业练习，或广告公司作为参加行内奖项评比之用。

AE（Account Executive，业务执行/业务企划） AE概述 　　广告公司、咨询等专业公司里有一种职务叫“AE”。AE是英文“Account Executive”的缩写，翻译成中文是“业务执行”或“业务企划”，他是客户的广告工作在广告公司的执行负责人。“AE”的职责是：对外，与客户进行谈判、联络、提案、收款等；对内，制定策略、协调资源、分派工作、监督进程等。由此可知，一个真正的

什么是Ad Exchange 　　Ad Exchange是互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。 　　说到买卖双方，就要引出两个为买卖双方服务的平台——DSP平台和SSP平台。 　　DSP：互联网里有成千上万的广告主，他们急需推广自己的产品，寻找优质的媒介和精准的目标用户，优化广告投放策略，提高投入产出比。简单

什么是保牌广告目标 　　保牌广告目标是指广告产品在市场上已经有了一定的知名度和声誉，但不时遭到竞争者广告的打压或排挤，这时，广告目标是巩固广告产品已有的市场地位，维护广告产品既有的品牌形象，保持消费者对产品的信赖。 保牌广告目标的目的和形式 　　保牌广告目标这类广告的目的在于增加消费者对广告产品的消费习惯和偏爱，加深消费者对此产品的好感和信心。从而确保已有的产品市场，提高产品的市场占有率。 　　

差别阈限（Differential Threshold） 什么是差别阈限 　　差别阈限指刚刚能引起差别感觉的刺激之间的最小强度差叫作差别阈限又称为最小可觉差（j.n.d）。彩色电视机上有意设计的一幅黑白广告会引人注意是因为它的颜色浓度变小，不同于普通的节目。而同样的黑白广告在黑白电视上观看则并不突出，从而可能会被完全忽略。 差别阈限的相关研究 　　“人对刺激变化的感受性与刺激量的变化

传播学(Communication) 什么是传播学 　　传播学是一门研究人类一切传播行为、传播过程及其规律的科学。 　　传播学诞生于美国，美国的学者分别从不同角度探索传播理论，并提出了种类繁多的传播模式，诸如以文字、图形和数学公式等表述的各种模式。传播学家运用不同的模式来解释信息传播的机制和本质，描绘传播过程与传播效果，预测未来传播的形势和结构等。美国著名政治家拉斯韦尔、美籍德国社会心理学

传者(Communicator) 什么是传者 　　传者是指在传播活动中，借助特定媒介发布信息的人。任何人，只要拥有一定的信息资源和发布的意愿，借助一定的媒介，都可以成为传播者。传播者是传播的首要要素，因为没有传播者就没有传播活动，特别是大众传播出现后。大众传播者是信息的收集者、加工者和发布者，在很大程度上控制着信息资源，引导着信息的流向，在传播活动中发挥着重要作用。 传者的类别 　　按照不同

创意传播管理(Creative Communication Management；CCM) 什么是创意传播管理 　　创意传播管理是由北京大学教授陈刚提出的一个传播学术语，是在对数字生活空间的信息和内容管理的基础上，形成传播管理策略，依托沟通元，通过多种形式，利用有效的传播资源触发，激活生活者参与分享、交流和再创造，并通过精准传播，促成生活者转化为消费者和进行延续的再传播，存这个过程中，共

什么是超范围经营广告业务 　　超范围经营广告业务是指广告经营者超越工商行政管理机关核定其营业执照所明确规定的经营范围和国家许可的范围，而经营广告业务的行为。每个广告经营者在办理登记、注册手续、领取《营业执照》和《广告经营许可证》时，工商行政管理机关都会根据其营业能力，对其经营范围作出明确规定：主营什么，兼营什么；是代理，还是非代理；是经营国内广告业务，还是代理外商来华广告……每个广告经营者都必须在