什么是打击伪冒广告策略 　　打击伪冒广告策略，针对伪冒者进行的广告策略。以防伪、识别、声明等手段，告诫、提醒消费者注意辨别伪冒产品，增强消费者购买信心。注意：此策略应适时慎用，否则会因扩大了伪冒影响而产生副作用。 打击伪冒广告策略的案例 　　这一策略一方面可以打击伪冒产品以维护本公司的名誉、利益，另一方面又可由此加深在消费者心目中的印象。如上海的“白猫”洗衣粉在香港市场连续十多年销售最居第一，声

什么是第三方广告联盟 　　第三方广告联盟是指联盟平台没有自身产品，以推广别人的产品和品牌为主的联盟，如智易营销、亿起发、黑马等联盟，此类联盟处于中间的位置，链接广告主和联盟会员，收入为提供广告服务的佣金费用。

什么是大众传播者 　　大众传播者包含着两层含义：一是以从事大众传播活动为职业的个体，如记者、编辑、出版者、发行者、节目主持人等；二是由这个个体所组成的社会组织机构，如通讯社、报社、出版社、电视台、电影制片厂等。与人际传播者相比，大众传播者具有下列特征： 　　第一，职业化。大众传播中除了为机构提供稿件的通讯员是非职化的传播人员之外，其他的人全都是职业化的传播人员。 　　第二，组织化。大众传播由许多人

点击欺诈(Click Fraud) 什么是点击欺诈 　　点击欺诈是指自然人或者组织为获取商业利润或者其他利益，利用自动化脚本、计算机程序和雇佣自然人的方式，模仿正当合法的网络用户，对网络广告进行恶意点击并且达到一定规模的行为。 点击欺诈的基本特征 　　1．点击欺诈必须是在恶意支配下进行的网络广告点击行为 　　正常合理的点击行为是具有购买意向的人为了了解特定产品或相关产品的信息而进行的点击行为

什么是大广告时代 　　大广告时代指纸质媒体的广告部职能的变化，需从原单纯的广告售卖部门，发展为公关、活动策划甚至于媒体推广部门。 大广告时代的特征 　　中国人民大学教授倪宁指出，“大广告”时代与传统社会相比，最根本的区别在于社会广告意识的转型，并且这种意识转型是基于广告作为与媒介技术紧密相关的一种社会存在，在社会中广度、深度和影响力等方面的渗透扩张不断强化来实现的，它具备以下几个方面的特

什么是第二传播 　　“第二传播”又称“再传播”，这个概念由周涧在其著作《第二传播》中提的，他认为，“第二传播是把广告人的专业成果进行文本化的演示，并在演示的过程中将广告人的心智和广告主曾经传达的信息一并告知更广范围(即不再局限于原广告运作本身所针对的目标群体)的受众，而实现广告人和广告主双赢的目标。广告人的这种成果的传播同广告信息的传播一起构成了广告传播的完整链接。”

什么是二次售卖 　　二次售卖是指媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者（读者、听众、观众），然后，再将消费者的时间（或注意力）卖给广告主的过程。 　　第一次媒介向受众提供信息，满足受众对信息的需求，消除信息的不确定性，这里售卖的是信息，信息是商品。卖出并不完全遵循市场规律（如廉价报纸和免费的无限电视）； 　　第二次售卖再进行补偿，出卖受众的注意力给广告商，受众的注意力是商品。是“注意力经济”，“影

什么是代际营销 　　代际营销指的是品牌专注对年轻一代消费者进行营销推广，状态始终保持年轻，不随着消费者的年龄增长而增长，也不会跟随某一代人的变化而变化，也就是“永葆青春式营销”。 　　比如康师傅冰红茶，非常典型。从最早的任贤齐，到后来的王力宏张惠妹，再到田馥甄、潘玮柏，最后到EXO。竞品统一冰红茶也是从孙燕姿到艾薇儿到吴亦凡，都是只寻找当代年轻人的偶像。 　　也有不做代际营销的案例。比如飘柔，从大

分众传播的概述 　　传播按目标受众面的大小与性质，可分为大众传播和分众传播。 　　自上世纪末以来，随着信息传播技术的飞速发展，特别是互联网的逐步普及，媒体呈现出多样性。“第四媒体”的兴起打破了报纸、广播、电视“三足鼎立”的态势，形成“万舸争流”的局面。网络媒体不仅真正实现了个性化的传播服务，而且也使“广播”（broadcasting)变成“窄播”(narrowcasting)成为可能。 　　面对越

房地产广告策划(Real Estate Planning) 房地产广告策划概述 　　房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上，不少开发商在营销策划时，只考虑具体的广告的实施计划，如广告的媒体、投入力度、频度等，而没有深入、系统地进行广告策划。

什么是非法设置户外广告 　　非法设置户外广告是指广告客户或广告经营者违反广告管理法规规定，在禁止设置户外广告的区域或未经批准在允许设置户外广告的区域设置、张贴广告。 非法设置户外广告的形式 　　(一)在禁止设置户外广告的区域设置户外广告 　　(二)没有户外广告经营权的广告经营者未经批准设置户外广告 　　(三)已有户外广告经营权的广告经营者越出核准的经营范围设置户外广告； 　　(四)非广告经营者非

什么是非法经营广告 　　非法经营广告是指违反广告管理法规规定，未经核准登记或越出核准登记的经营范围从事广告经营活动。 非法经营广告的形式 　　(一)无执照经营。包括从事常年经营和临时经营。 　　(二)超越经营范围经营。如广告媒介单位跨媒介代理广告业务。 　　(三)新闻单位内部非广告经营部门经营广告和新闻记者借采访名义招搅广告。 　　(四)外国企业(组织)，外籍人员未经中国具有外商广告经营权的广告

发行量稽核机构（ABC-Audit Bureau of Circulation） 什么是发行量稽核机构 　　发行量稽核机构是指由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体对其发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该印刷媒体的发行量。

什么是覆盖域 　　覆盖域是广告媒体评价的指标之一，指广告媒体发生影响的地域范围。任何一种广告媒体都在一定的地区范围内发挥影响，超出这一地域范围，这一广告媒体的影响将明显地减少甚至消失。广告主或广告公司在选择媒体时，首先考虑的就是其覆盖域有多大以及在什么位置，以判断它是否能够影响营销计划所针对的目标市场。 覆盖域的分布状态 　　目标市场的消费者虽然散布于社会各个角落，但是在地域分布上还是相

态度(attitude) 品牌兴趣(brand interest) 品牌忠诚(brand loyalty) 企业市场(business markets) 影响中心(centers of influence) 有意劝服路径(central route to persuation) 认知(cognition) 消费行为(consumer behavior) 消费者决策过程(consumer decis